00639广播电视广告自学考试大纲

广播电视广告学考试大纲课程名称：广播电视广告学课程代码：00639第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点《广播电视广告》课程是全国高等教育自学考试广告学的一门专业必修课。本课程的设置是为了促进和考察广告学专业自学应考者对广播电视广告相关基本理论知识的掌握，并培养和检验应考者相关的应用与实践能力。《广播影视广告》属于广告专业的主干课程，本课程要求学生能以广播电视广告的基本理论、方法与原则为基础，熟悉广播影视广告的特点，掌握广播影视广告的发展现状及趋势，并能够进行广播电视广告的创作实践。在专业课程设置上，本课程体现较强的实践性。《广播电视广告》属于现代广告学范畴。本课程综合应用广告学、广播电视传播学等学科知识，对广播电视媒体的特性和功能，广播电视广告的表现形式、设计原则、广告创意与表现，广告传播效果测定，广播电视广告策划、广告方案写作和基本动作规律等诸多问题进行了系统的介绍和阐述。课程具有综合性、系统性等特点。本课程的助学以及自学考试命题中应充分体现本课程的性质和特点。二、课程目标与基本要求本课程的目的是：使自学应考者了解广播广告与电视广告的特点，全面、系统、深入地掌握广播电视广告的运作规律与基本理论、操作方法。通过课程的学习，培养自学应考者对广播广告与电视广告的制作相关实践操作的能力，提高自学应考者在广播电视广告领域的实践水平。三、与本专业其他课程的关系《广播电视广告》是广告学专业的一门应用性主干课程。本课程是针对己经具备一定专业基础知识和技能的广告专业本科生所开设的专业课程。本课程的前导课程是《广告学概论》、《广告创意与表现》。本课程的学习应当与专业的理论性主干课程如《广告学概论》、《中外广告史》相衔接，与专业其他应用性课程如《广告创意与策划》、《广告媒体》、《广告文案写作》相配合。本课程是学生下一步进行专业实践的基础课程。