00683服装市场与营销自学考试大纲

《服装市场营销》高自考考试大纲课程名称：服装市场营销课程代码：00683(理论)第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点《服装市场营销》是服装艺术设计专业的一门专业理论课程。通过本课程的教学，使学生掌握市场营销管理基本理论，并且在理论基础上能够独立进行市场调研、行销计划、以及分析实际营销管理方案。二、课程目标与基本要求通过本课程的学习，使学生掌握服装市场营销管理的基本原理和方法：掌握市场调研、企业营销管理战略理论知识：培养学生独立进行服装企业营销管理方案分析并能给出解决方案的能力：能够进行企业营销管理战略设计，以及选择合理的营销管理方案。要求学生具备现代服装企业营销理论知识，同时还要将理论与实践相结合。三、与本专业其他课程的关系本课程是一门理论课程，属于专业必修课。学习此课程的先期课程有《服装设计》《服装材料学》，让学生了解服装商品和面料的知识。其后续课程应开设实践课程《市场调查》，让学生将所学理论与市场实践联系起来。第二部分考核内容与考核目标第一章一、学习目的与要求(1)掌握市场和市场营销的概念：(2)了解服装市场营销观念的类型：(3)顾客满意营销：(4)市场营销的过程。二、考核知识点与考核目标(一)市场营销的基本概念、市场营销观念（重点）识记：1、市场2、市场营销3、市场营销组合4、市场营销观念理解：市场营销观念的类型应用：在市场营销中怎样处理设计和消费者的关系(二)顾客满意营销（次重点）识记：顾客满意营销的概念理解：顾客满意战略应用：服饰业中的顾客满意战略(三)市场营销的过程（一般）识记：市场营销的模式理解：市场营销中整个过程应用：服装市场营销的步骤第二章一、学习目的与要求(1)服装市场营销环境概述(2)服装市场营销环境分析二、考核知识点与考核目标(一)服装营销的宏观环境（重点）