04099广告策划(一)高等教育自学考试大纲

湖北省高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：广告策划（一）课程代号：04099第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点《广告策划》是营销策划（专科）专业的必修课，是培养市场营销人才的专业课程之一。它是一门应用科学，与商务、营销等实践活动紧密相关，自学者在自学过程中应理论联系实际，带着实际问题进行学习，并且按要求进行实践，这将有助于所学广告知识转化为实际广告技能，在现在和未来的商务、营销等活动中提高其广告策划水平和技能。二、课程目标与基本要求本课程的目标：使学生通过对本门课程的学习，能够较系统地掌握广告理论与实务的基本知识，而且要初步掌握广告策划的技术与方法，会写作并评价广告策划书以及进行广告策划活动，为今后的工作打下坚实的基础。本课程的基本要求：了解广告的基本概念：掌握广告调查与分析的意图与基本方法：理解并掌握广告策划创意的基本要求，培养广告创意的思维方法：掌握主要广告媒介的特点，并能根据广告创意进行适当地选择：掌握广告策略，并能进行运用：了解并掌握广告效果测定的原理和方法：了解广告的关系人的作用及广告公司运作和广告代理制：了解并掌握广告管理方法：了解国际市场广告策略。三、与本专业其他课程的关系本课程属于专业技能课，是在学习了一些先修课程后开设的，同时与营销实践紧密结合。本课程先修课程有：企业管理概论，经济法，市场营销学等。第二部分考核内容与考核目标第一章广告基本概念一、学习目的与要求通过本章的学习，要求理解广告的分类、概念及特征，掌握广告的构成因素。二、考核知识点与考核目标(一)广告概念（重点）识记：广告的概念理解：广告的主要特征。(二)广告的构成（次重点）识记：广告作品的要素：广告活动的要素：广告活动的参与者。理解：广告作品要素的内容：广告活动步骤。应用：能根据具体的广告活动分析广告参与者的广告角色。(三)广告的分类（一般）识记：广告的种类。理解：广告的分类标准。第二章广告调查与分析一、学习目的与要求通过本章的学习，要求了解广告调查的作用、内容和方法，理解广告战略的确定，掌握