04103市场调查与分析高等教育自学考试大纲

湖北省高等教育自学考试课程考试大纲课程名称：市场调查与分析课程代号：04103第一部分课程性质与目标一、课程性质与特点“市场调查与分析”课程是全国高等教育自学考试营销策划专业及相关专业必考的课程，是为培养和检验应考者的市场调查和市场分析的基本知识和应用能力而设置的专业主干课程。是一门建立在应用数学、经济科学、社会统计学、市场营销学之上的综合性应用科学，是一门应用性很强的学科，具有实践性、综合性的特点。其原理被广泛应用于企事业单位和行政机构，涉及社会经济生活的各个方面。二、课程目标与基本要求本课程的目标是：使自学者比较全面系统地掌握市场调查和市场分析的基本理论和基本知识，认识市场调查和市场分析在全面建设小康社会和落实科学发展观中的重要地位和作用：把握市场调查和市场分析的基本操作性原理、基本规律和基本方法：培养和提高自学者设计调查计划、提纲和方案的能力，培养和提高自学者设计问卷的动手能力，培养和提高自学者在生活、工作中善于运用观察法、访问法、抽样调查法、实验法等的意识和能力，培养和提高自学者善于处理资料和分析资料的能力，培养和提高自学者撰写调查报告的能力。通过本课程的学习，要为学习经济管理类的各门专业课程莫定扎实的理论基础，并使自学者毕业后能够较好地适应经济管理工作特别是营销策划方面工作的需要，为完善社会主义市场经济体制、全面建设小康社会作出自己应有的贡献。本课程的基本要求是：由于市场调查与分析是一门应用科学，与商务实践活动紧密相关，自学者应在自学过程中理论联系实际，带着实际问题进行学习，这将有助于所学市场调查与分析知识转化为实际技能，在现在和未来的商务活动中提高市场调查与分析的水平和技能。三、与本专业其他课程的关系本课程属于专业技能课，是在学习了一些先修课程后开设的，同时与营销实践紧密结合。本课程先修课程有：管理学基础，统计学，市场营销等。第二部分考核内容与考核目标第一章总论一、学习目的与要求通过本章的学习，理解市场与市场调查的基本含义、市场信息的特征和类型，掌握市场、市场信息、市场预测、营销决策之间的相互关系，了解市场营销信息系统的构成。二、考核知识点与考核目标(一)市场信息的概念和类别（重点）识记：市场信息的概念。理解：市场信息的类别。应用：会分析市场信息的划分。(二)市场营销信息系统（次重点）理解：市场营销信息系统的构成。(三)市场的慨念与功能（一股）识记：市场的概念。