07955网络广告实务自学考试大纲

网络广告实务自学考试大纲课程名称：网络广告实务课程代码：07955第一部分课程性质与设置目的一、课程性质和特点网络广告实务课程是湖北省高等教育自学考试药学与药品专业必考的课程，是为培养和检验应考者的网络广告策划和网络广告管理的基本知识和应用能力而设置的专业主干课程。网络广告实务是一门新兴课程，主要介绍网络传播的一般原理及其具体应用，是一门应用性较强的实践课程。本课程任务和教学目的在于，通过介绍网络广告这一新兴传播方式的主要特征、表现形态及对人们社会生活构成的深刻影响，进而从网络传播的原理与规律和网络新闻传播实务两个方面，通过理论学习和上机实验，使学生熟悉网络传播的主要环节，掌握网络新闻采写编传的技能技巧。二、课程目标与基本要求本课程设置目的是使考生通过学习掌握网络广告基础知识、基本理论、基本方法和技巧，提高网络营销人员素质，培养用网络广告策划的分析方法和解决现代网铬营销实际问题的能力。同时，考查学生对网络广告实务这门课程基本内容的掌握程度。本课程的基本要求：1、了解网络广告原理的基本概念：2、掌握网络广告制作的技术基础及网络广告策划在企业中的应用：3、理解企业的网络广告策划策略及网络广告管理问题。三、与本专业其他课程的关系该课程的专业目标是使学生了解网络广告与传统广告的区别与联系，针对当前网络广告蓬勃发展的现状，从广告、营销和计算机三个角度，对网络广告的理论和实践问题进行了深入的探讨。主要内容包括网络广告概述、网络广告一般原理、网络广告策划、网络广告设计、网络广告制作、网络广告推广、网络广告效果评估、网络广告管理。网络广告实务是一门对理解能力要求很强的课程，本课程的先修课程为《广告学》，后继课程为《平面广告设计》。第二部分课程内容与考核目标第一章网络广告概述一、学习目的和要求