广告策划-教学大纲

《广告与策划》课程教学大纲课程名称：广告与策划课程编码：适用专业：市场营销专业学时：64学分：3编写者：谢璐编写时间：2021.2审核者：陈潇潇审核时间：2021.2一、课程性质与任务通过对广告策划课程理论与实际案例的学习与探讨，使学员了解、认识、掌握广告策划的一些基本理论知识，特别是能进行广告策划书的实际动手编制，并能通过对实际案例的分析，从中汲取成功的经验和失败的教训。21世纪人类迅速进入信息化时代，企业的营销工作在一个新的环境新的平台下开展，促销组合是20世纪末就被营销学者和企业的营销工作者们所看重的营销利器，而广告正是促销组合中最为重要的手段。在消费者每天从众多的信息渠道获取信息的21世纪的今天，如何把信息更为有效地传递给消费者，成为企业的促销重点，也为企业的广告策划提出了新的要求，作为培养专业人才的高等院校，为适应新形势的需要，通过开设《广告策划》课程，旨在为企业和社会输送具备广告策划能力的专业人才。二、教学目的与基本要求学生通过学习该门课程能够了解进行广告策划的一般思路和过程，掌握广告策划的基本方法和手段，并具备综合应用广告策划技巧，并制作简单广告作品的能力。本课程的具体要求是：(一)掌握广告策划的基本操作、基本概念。(二)掌握广告策划的市场背景分析。(三)掌握广告战略策划。(四)掌握广告策划的内容和制作流程。(五)掌握广告调查的内容、程序和方法。(六)掌握告定位的方法的具体内容。(七)掌握广告创意的步骤和关键。