广告策划-课程标准

《广告策划》课程标准课程基本信息课程名称：广告策划学分：3课程代码：03300011B1学时：64先修课程：营销策划、营销心理学、市场营销学后续课程：市场调查与预测适用专业：市场营销编制人：谢璐审核人：陈潇潇制订时间：2021年2月一、前言(一)课程性质《广告策划》是市场营销专业的专业必修课，是营销传播理论付诸专业实践的课程。本课程具有一定的理论性，但同时又是一门应用性十分广泛的课程。从总体上看，《广告策划》课程以广告策划的相关理论为切入点，辅以实践性、可操作性的策划训练，以对广告营销传播的理论素养和策划能力养成为核心目的，为学生今后从事营销策划等相关实际工作打下一个坚实的基础。本门课程的先修课程，学生已经修过《市场营销学》、《营销策划》、《营销心理学》等课程对学好本门课程会有一定帮助。课程类型为：理论课+实践课(二)设计思路第一、课堂教学，主要通过多媒体和案例教学法，运用多媒体手段向学生展示参考资料、有关的广告策划案例、材料等，寻找结合教学内容的真实事件进行分析解释，并引导学生思考和讨论，训练学生分析和解释问题的能力。第二、小组讨论，主要是加深学生对概念和原理的理解，以学生讨论为主，老师做评价。鼓励学生在课堂上积极参与有关教学内容的讨论，通过不同观点的交锋、补充、修正，加深每个学生对当前问题的理解，启发诱导学生自己去发现知识的